چرا استودیوهای هالیوود پول نقد به مردم تعارف می‌کنند؟ ماجرای توزیع اسکناس صد دلاری!
استودیوهای هالیوود برای جلب توجه مخاطبان در عصر دیجیتال، شیوه‌های تبلیغاتی خود را تغییر داده و مستقیما پول نقد توزیع می‌کنند.
استودیوهای هالیوود برای جلب توجه مخاطبان در عصر دیجیتال، شیوه‌های تبلیغاتی خود را تغییر داده و مستقیما پول نقد توزیع می‌کنند.
استودیوهای فیلم‌سازی هالیوود با پشت سر گذاشتن روش‌های سنتی تبلیغاتی و شیوه‌های معمول پخش پیش‌نمایش، رویکردی نامتعارف و متفاوت را برای جلب توجه تماشاگران در فضای رقابتی عصر دیجیتال در پیش گرفته‌اند. دست‌اندرکاران بازاریابی سینمایی در حال حاضر به جای اتکا به ابزارهای مرسوم نظیر تریلرها یا برگزاری مراسم‌های افتتاحیه ویژه افراد اثرگذار و چهره‌های مطرح، به راهکاری نامعمول متوسل شده‌اند و با پخش مستقیم اسکناس‌های واقعی و انجام نقل و انتقالات مالی، در تلاش‌اند تا موج‌های خبری گسترده‌ای در بسترهای شبکه‌های اجتماعی ایجاد کنند و توجه افکار عمومی را به خود جلب نمایند.
تیم‌های تبلیغاتی فیلم‌های «راه و رسم سرقت از بانک (How to Rob a Bank)» متعلق به استودیوهای آمازون ام‌جی‌ام و «ابنزر (Ebenezer)» ساخته‌ی اسکای‌دنس در آستانه‌ی اکران هم‌زمان در ۲۳ آبان (۱۳ نوامبر)، ترفندهای مالی متفاوتی را اجرا کرده‌اند. استودیوی سازنده‌ی اثر سرقت‌محور نخست، یک دستگاه خودپرداز اختصاصی را طی چهار روز میان سینماهای چندسالنه‌ی لس‌آنجلس جابه‌جا کرد؛ پیگیری‌کنندگان سرنخ‌های شبکه‌های اجتماعی توانستند با وارد کردن رمز مشخص‌شده، اسکناس‌های ۱۰۰ دلاری واقعی دریافت کنند.
فیلم سینمایی «ابنزر (Ebenezer)» با نقش‌آفرینی جانی دپ رویکرد کنایه‌آمیز دیگری برگزید و با ایجاد حساب کاربری رسمی در پلتفرم مالی Venmo، خست شخصیت معروف اسکروج را بازسازی کرد. کاربران می‌توانستند از حساب مذکور درخواست پول کنند، اما واریزها تنها به مبلغ یک سنت محدود بود. حجم انبوه تقاضاها سبب از کار افتادن موقت این حساب مالی شد، هرچند پارامونت از اظهارنظر رسمی پیرامون اختلال فنی خودداری کرد.
ارسال پول به حساب تبلیغاتی پارامونت حتی پرداخت‌های اشتباهی کاربران را به دنبال داشت. کریستینا اورستا، یکی از شهروندان مقیم لس‌آنجلس، گفت:
نماینده‌ی مطلع اعلام کرد تمامی وجوه دریافتی کاربران به حساب آن‌ها بازگردانده شده است.
اجرای چنین ترفندهایی هزینه‌ی بسیار پایینی به همراه دارد. استودیوی آمازون ام‌جی‌ام در هر نقطه‌ی استقرار خودپرداز تنها ۱۰ اسکناس ۱۰۰ دلاری و ۲۰ اسکناس ۲۰ دلاری معادل ۱٬۴۰۰ دلار توزیع کرد. پیش از چنین تجربیاتی، لاینزگیت برای معرفی پیش‌نمایش سومین قسمت مجموعه شعبده‌بازی با عنوان Now You See Me: Now You Don't رقمی نزدیک به ۲۵۰ هزار دلار به پیام‌دهندگان اهدا کرده بود، و شرکت نئون نیز در تبلیغ فیلم I Love Boosters بنزین رایگان در اختیار ۷۰ خودرو قرار داد.
به نظر شما ترفندهای توزیع پول نقد می‌تواند تماشاگران را به سالن‌های سینما بکشاند؟ دیدگاه خود را بنویسید.
استودیوهای فیلم‌سازی هالیوود با پشت سر گذاشتن روش‌های سنتی تبلیغاتی و شیوه‌های معمول پخش پیش‌نمایش، رویکردی نامتعارف و متفاوت را برای جلب توجه تماشاگران در فضای رقابتی عصر دیجیتال در پیش گرفته‌اند. دست‌اندرکاران بازاریابی سینمایی در حال حاضر به جای اتکا به ابزارهای مرسوم نظیر تریلرها یا برگزاری مراسم‌های افتتاحیه ویژه افراد اثرگذار و چهره‌های مطرح، به راهکاری نامعمول متوسل شده‌اند و با پخش مستقیم اسکناس‌های واقعی و انجام نقل و انتقالات مالی، در تلاش‌اند تا موج‌های خبری گسترده‌ای در بسترهای شبکه‌های اجتماعی ایجاد کنند و توجه افکار عمومی را به خود جلب نمایند.
تیم‌های تبلیغاتی فیلم‌های «راه و رسم سرقت از بانک (How to Rob a Bank)» متعلق به استودیوهای آمازون ام‌جی‌ام و «ابنزر (Ebenezer)» ساخته‌ی اسکای‌دنس در آستانه‌ی اکران هم‌زمان در ۲۳ آبان (۱۳ نوامبر)، ترفندهای مالی متفاوتی را اجرا کرده‌اند. استودیوی سازنده‌ی اثر سرقت‌محور نخست، یک دستگاه خودپرداز اختصاصی را طی چهار روز میان سینماهای چندسالنه‌ی لس‌آنجلس جابه‌جا کرد؛ پیگیری‌کنندگان سرنخ‌های شبکه‌های اجتماعی توانستند با وارد کردن رمز مشخص‌شده، اسکناس‌های ۱۰۰ دلاری واقعی دریافت کنند.
فیلم سینمایی «ابنزر (Ebenezer)» با نقش‌آفرینی جانی دپ رویکرد کنایه‌آمیز دیگری برگزید و با ایجاد حساب کاربری رسمی در پلتفرم مالی Venmo، خست شخصیت معروف اسکروج را بازسازی کرد. کاربران می‌توانستند از حساب مذکور درخواست پول کنند، اما واریزها تنها به مبلغ یک سنت محدود بود. حجم انبوه تقاضاها سبب از کار افتادن موقت این حساب مالی شد، هرچند پارامونت از اظهارنظر رسمی پیرامون اختلال فنی خودداری کرد.
ارسال پول به حساب تبلیغاتی پارامونت حتی پرداخت‌های اشتباهی کاربران را به دنبال داشت. کریستینا اورستا، یکی از شهروندان مقیم لس‌آنجلس، گفت:
نماینده‌ی مطلع اعلام کرد تمامی وجوه دریافتی کاربران به حساب آن‌ها بازگردانده شده است.
اجرای چنین ترفندهایی هزینه‌ی بسیار پایینی به همراه دارد. استودیوی آمازون ام‌جی‌ام در هر نقطه‌ی استقرار خودپرداز تنها ۱۰ اسکناس ۱۰۰ دلاری و ۲۰ اسکناس ۲۰ دلاری معادل ۱٬۴۰۰ دلار توزیع کرد. پیش از چنین تجربیاتی، لاینزگیت برای معرفی پیش‌نمایش سومین قسمت مجموعه شعبده‌بازی با عنوان Now You See Me: Now You Don't رقمی نزدیک به ۲۵۰ هزار دلار به پیام‌دهندگان اهدا کرده بود، و شرکت نئون نیز در تبلیغ فیلم I Love Boosters بنزین رایگان در اختیار ۷۰ خودرو قرار داد.
به نظر شما ترفندهای توزیع پول نقد می‌تواند تماشاگران را به سالن‌های سینما بکشاند؟ دیدگاه خود را بنویسید.
